苹果公司在前不久发布了手机新品iPhone 5s，打破了只有经典黑白两色的传统，加入了香槟金色。之后，该颜色在中国网络上被调侃为“土豪金”，“土豪金”iPhone最贵的时候甚至被炒到1万元一台，这种“不计成本、不计后果”的消费方式，让人联想到很多暴发户的“不求最好、但求最贵”消费现象，“土豪”也成了描绘中国暴发户们的新名词。
《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，中国人已经成为全球第一的奢侈品消费群体，仅在2012年就买走了全球1/4的奢侈品。在中国奢侈品消费额连年创造新纪录的同时，一个令人关注的现象是，这一快速增长的市场并非全在中国内地，其60%以上是在境外市场。
就像中国各地兴建摩天高楼是城市实力的象征一样，奢侈的消费也成为了土豪们急于证明自己“成功”的一种表现。因为毕竟他们很多人的成功是一种“非线性”的一夜成功，有时自己都难以置信。缺乏自信、内心浮躁，是“早期”土豪的心态。
我在微软工作10年，当我2003年第一次以微软中国总裁的身份去首都机场迎接比尔·盖茨的时候，才知道他拥有一架超豪华的私人飞机。我相信，现在微软的很多员工都还不知道。作为世界首富的盖茨生活非常朴素，我不曾看到盖茨使用过什么特别的名牌，在北京访问期间，有时为了赶时间，我们甚至就让他在车上吃麦当劳的汉堡。
同样我也不会忘记2001年，我从西雅图飞往东京的美国联合航空航班上走出舱门的那个尴尬场面：原来世界十大首富之一的微软CEO鲍尔默也和我同一航班，但他坐的是公务舱，我惭愧了，我感慨了。后来我才知道，鲍尔默在乘坐美国国内航班时基本都是选择经济舱，国际航班都是商务舱。
他们就是我认识的美国“富豪”。
而中国“土豪”们，他们还处在一个喜欢炫耀、缺乏基本消费观和价值观的时代。在国外，在名牌店里的说“How Much”和“I want ten”两句的是中国土豪，在豪华酒店拿陈年高端葡萄酒干杯的是中国土豪……
土豪，在某种意义上来说，是中国这个时代的成功人士，他们是中国改革开放的受益者，这些土豪成功人士很多应该受到人们的尊敬和羡慕，但是他们在很多方面还需要更多的修养和提升，需要更多的自信。
中国的GDP早在2011年就超过了日本，成为世界第二大经济体，中国也在2008年以来金融危机的复苏过程中扮演了积极的重要角色。中国的经济实力已经无需再证明什么，但我们国家领导人在很多国际场合还是经常说“我们中国是一个发展中国家”，这就是一种自信。
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